在如今纸媒日渐衰落的时代，众多品牌纷纷投入新媒体的创意战场，然而，麦当劳却选择了一条不同寻常的路——它回归了千禧年怀旧风，用一份充满创意的《麦麦岛导报》实体报纸，将顾客带入了一个充满故事的IP世界。
这份报纸不仅仅是纸面上的文字，更是精心构建的麦麦岛（McDonaldland）IP世界的门户。报纸上讲述的故事让大家重温了几十年来陪伴我们成长的经典角色——麦当劳叔叔、毛茸茸的奶昔大哥、狡猾的汉堡神偷、早起寻找早餐的大鸟姐姐、亲切的吉士汉堡市长，还有一群热爱薯条的小伙伴薯条脆卜ト们。
这些角色，原本独立且零散，如今在报纸的叙事下，变成了有温度、充满快乐分享的伙伴。它们的故事不再局限于广告或产品包装，而是通过一个个小故事、细节和互动，形成了一个具有人情味的IP社群。对于年长的顾客来说，这些形象唤醒了对麦当劳品牌深厚的记忆；而对于年轻一代来说，这份报纸则成为了解这些经典角色背景的桥梁，承载了品牌IP的代际传递。
通过这次创新的“怀旧营销”与“IP叙事”结合，麦当劳成功地利用传统纸媒，打破了数字营销的潮流，形成了情感共鸣。这不仅增加了品牌与顾客之间的情感粘性，还通过触及顾客心底的温情与回忆，巩固了顾客对麦当劳的忠诚度。品牌营销不再仅仅依赖高科技和数字广告，而是通过富有情感深度的方式，与顾客产生了更加持久的联系。