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麦当劳回归怀旧营销，用《麦麦岛导报》激活品牌IP，打破数字营销格局

在如今纸媒日渐衰落的时代，众多品牌纷纷投入新媒体的创意战场，然而，麦当劳却选择了一条不同寻常的路——它回归了千禧年怀旧风，用一份充满创意的《麦麦岛导报》实体报纸，将顾客带入了一个充满故事的IP世界。 这份报纸不仅仅是纸面上的文字，更是精心构建的麦麦岛（McDonaldland）IP世界的门户。报纸上讲述的故事让大家重温了几十年来陪伴我们成长的经典角色——麦当劳叔叔、毛茸茸的奶昔大哥、狡猾的汉堡神...